por
Gabriela Braga
em Lifestyle & Tendências do mercado fitness
Nos últimos anos, vimos surgir um novo olhar sobre saúde e bem-estar: o lifestyle wellness deixou de ser algo restrito ao autocuidado pessoal e passou a ocupar espaço no entretenimento, na moda e até no calendário de eventos mais disputados. Dentro desse movimento, os eventos de tênis ganharam força, transformando-se em vitrines para marcas, influenciadores e consumidores que buscam muito mais do que apenas a prática esportiva, querem também estilo, sofisticação e pertencimento.
Mais do que uma tendência passageira, o boom dos eventos de tênis faz parte de uma macro-tendência global: a valorização do bem-estar como parte da identidade de consumo. Hoje, consumidores desejam produtos, marcas e experiências que representem um estilo de vida ativo, equilibrado e aspiracional. Grandes editoras de moda, como a Vogue, captaram rapidamente esse desejo coletivo, reforçando a presença do esporte e do wellness no centro das discussões sobre comportamento e lifestyle.
Vogue Sport Club: onde esporte encontra moda e cultura
Prova desse movimento foi o Vogue Sport Club, evento promovido pela Vogue Brasil na última quinta-feira, 10/07. Voltado especialmente para o universo do tênis, o encontro reuniu convidados em um ambiente sofisticado, onde o dress code esportivo ganhou leitura fashion e contemporânea. Muito além das quadras, o evento trouxe networking, conteúdo, experiências e ativações de marcas que têm no esporte seu DNA.
Esses encontros reforçam como o esporte, principalmente o tênis, deixou de ser apenas prática física para se tornar um statement de estilo, autenticidade e saúde mental. É também um reflexo de como o mercado valoriza marcas que dialogam com esse público de forma verdadeira, indo além do produto.
Brizze e o posicionamento fitness premium
Nesse cenário, a Brizze marcou presença vestindo a influenciadora Fernanda Gaidarji, que escolheu peças que traduzem o DNA da marca: conforto, design, funcionalidade e elegância. A ativação, pensada estrategicamente, teve como objetivo fortalecer o posicionamento da Brizze como marca de moda fitness premium, trabalhando não apenas a exposição, mas também a construção de imagem e reputação junto a um público que valoriza lifestyle, qualidade e desejo.
Mais do que simplesmente “estar” no evento, a presença da Brizze foi uma decisão estratégica: associar a marca a um encontro que reflete esse boom do wellness, reforçando atributos como sofisticação e inovação, e criando conexão emocional com quem busca uma vida equilibrada e cheia de estilo.
Wellness como movimento cultural
É importante destacar que não estamos falando apenas de tênis. Outras práticas esportivas, como pilates, yoga e corrida, também têm ganhado cada vez mais espaço em eventos de grandes marcas, reforçando o wellness como uma macro-tendência cultural e não apenas de consumo. A busca pelo equilíbrio entre corpo e mente deixou de ser pauta individual e passou a ser assunto coletivo, influenciando o mercado, o design de produtos e a forma como as marcas se comunicam.
Ao participar de eventos como o Vogue Sport Club, marcas como a Brizze demonstram que entendem essa mudança de comportamento: mais do que vestir, querem inspirar, conversar e fazer parte do lifestyle de quem busca saúde, beleza e autenticidade no dia a dia.
Gabriela Braga
Relações Públicas e especialista em
influência de marca na Allma Connect
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